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Zepeto刷爆朋友圈,凭什么?


本文转载自广告文案圈

(ID:copyquan)



最近微博、朋友圈、抖音…

都被一种照片刷屏了



起初觉得说这种照片好没意思

后来没忍住也下载了一个玩

真香!



软件名叫“ZEPETO"

是一款”捏脸换装拍照社交APP”

它的出现让人联想起多年前的“QQ秀”

和近年来大火的“奇迹暖暖”

简直是二者合体的改良版


官方主打的社交属性

还是让人蛮意外的

但自从我收获5个粉丝后 

我觉得这社交属性没毛病儿

(但谁会在意这比虚拟世界还虚拟的粉丝呢)


截止至12月3日15点

“ZEPETO”已霸榜全球31个地区App Store 

社交榜(免费)的第一名

17个地区总榜(免费)第一

在日本、韩国、泰国等也排在社交榜前十

火爆程度可谓是风靡全球了



很多人说zepeto是“脸萌”的3D版

作为初期的捏脸社交软件

脸萌当年的火爆完全不输zepeto

但它无论从效果、搭配的丰富性、

还是场景的多边形,画面感都远远不如zepeto

当然最重要的是

zepeto的寻找好友、好友合照等

独具社交属性的功能,

可能也是其爆火的原因之一



(脸萌app捏出的人物)


除了脸萌

主打捏脸功能的软件也不少

譬如动漫二次元风的“秀蛋APP”

曾经在抖音上也十分火爆

号称“新一代虚拟视频社交”

但终究只是昙花一现



除了主打造型捏脸的APP

近几年来众多的国产游戏

捏脸似乎已经成为其标配

很多游戏都以这个为噱头进行宣传

游戏一小时,捏脸两小时

因此而来



譬如网易的游戏

《逆水寒》


《楚留香》


甚至就连《QQ炫舞》、“吃鸡”等

也添加了捏脸功能

捏脸功能的好坏

似乎已经成了衡量

当红APP和游戏的必备要素


对比上述的软件的捏脸功能

“ZEPETO”的确可以被评为优胜选手

虽然不知道它的未来会何去何从

但最起码

身边的小姐妹们

已经沉迷于此好几天了


所以 

“ZEPETO”之所以能刷爆朋友圈

下载量还一路飙升的营销套路是什么?



1操作简单,用户易上手


论玩法,和大多捏脸游戏一样,“ZEPETO”没什么复杂的操作方法,注册登陆后先自拍一张,然后就可以再根据自己的喜好随意调整形象了。



2模块丰富、,打造个性化用户体验


模块丰富,可操控性强。从发型到眉毛应有尽有,反正总能找到符合自己的那一款,当然了有些高级的选项是要花金币购买的。(我喜欢的一个发型就因为太贵而得不到)最让人惊喜的是美妆部分,口红眼影眼线,样样具备。脸选好了,服装搭配、屋内装饰等模块又是一大乐趣。


丰富的模块设置提供了更加丰富的用户体验。且搭配更具个性化,虽然捏出的小人乍一看都差不多,但细分析还是有很多不同之处,个性化的搭配给予了年轻消费者更多的想象空间与表现自我的机会。关键是zepeto里单品物件的审美,的确很有水准。




3自带社交货币属性,互动性强


丰富的“社交”玩法直击用户痛点。用户可以在广场上进行好友选择。不论是街道还是人气榜、推荐榜,用户都可以根据其他用户的“zepeto”形象与符合自己审美的用户“交朋友”。“闪电交友”功能,也让用户可以通过选择关注其他用户,与其聊天或直接滑向下一个。


除此之外,互动性也是其一大亮点。除了记录和分享自己创建的虚拟形象的各种姿势以及制作表情包外,用户还可以通过添加个人代码,与好友合影,合影还可以同真实拍摄的场景结合,再一次加强互动性,同时为照片增添了真实感。


(是的,我的确坐在昊然弟弟的腿上)


4游戏化模式,促进用户活跃度


玩着玩着就发现,你发现金币根本不够花啊!


zepeto用户需要用金币前往商城购买各个装扮的元素,虽然APP在用户每天初登陆的时候会送些金币,但要追求更完美体验,这些金币是远远不够的。于是用户就需要花钱购买虚拟金币,或者通过玩游戏积攒金币。


激励体系既可以平滑地完成新用户引导,也可以促进用户不停地装扮虚拟形象提升用户活跃度,其最大价值在于通过完成任务促进玩家之家的社交行为。游戏化模式的积分体系激发和引导了用户行为,在提升用户体验的同时,更促进了用户的活跃度,产品价值因此提升。


花钱购买金币也是一个办法,游戏玩到深处自然要付出一些代价,一个愿打一个愿挨。




5利用粉丝经济,为APP引流


首先,用户可以“捏出”自己喜欢的偶像的形象,然后以一种类似“偶像养成”的模式进行游戏,每天与偶像互动,满足了大量追星党的需求。


再者,当自己的偶像也在玩这个软件的时候,只需要添加其代码,就能与“偶像”合照,许多粉丝都直呼:这是我离XX最近的一次。虽然是虚拟的,但却能带给粉丝大大的满足感。



不知道风头正盛的zepeto

是否也会与之前的月抛APP一样的命运

反正我现在玩得正欢

一切结果就交给时间吧…


说了这么多

最后再总结最重要的一点

zepeto的爆火可能是因为——


- END -

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