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如何借一场老爷车街拍让汽车文化“出圈”?


当这组打着“‘申’来优雅,经典传承”标签的大片在社交网络传播,人们被其中相当跨界的元素所吸引,现代的上海街巷、色彩明艳的1970上海SH760老爷车、举着“屋叉头”的体操王子、企业家李宁、年轻的EDG电竞战队、头戴皇冠的2018环球国际小姐世界冠军于易洲……光影交错之间,展现的是被时间所浸润的优雅与经典。

 

实际上这一次的大片拍摄,是为明年5月即将在上海北外滩“一滴水”码头举办的2019 Shanghai Super Classic上海国际经典车超级盛荟,所做的一场预热活动。



首次登陆上海的SSC超级盛荟,坐拥外滩江景地标,将带来总价值超过3000万美金30辆经典名车收藏品,既包括了百年历史的古董车,战前和战后的经典车,限量版超跑,F1赛车,也有新中国时期的情怀车、当代的经典车型和代表未来的新能源概念车。可以说,SSC超级盛荟既是一部汽车工业史,也是穿越社会发展、人类文明的一部行进史。

 


作为SSC超级盛荟主办方,江颐文化的创始人周谊女士表示,之所以策划这一次围绕着这辆1970年代上海牌老爷车的街拍,是希望能让这些平日里静静锁在博物馆里的展品真正回到日常生活之中,让汽车从工业产品和交通工具中挖掘其历史文化的属性,下沉到大众市场之中,做到真正意义上的“出圈”,培育中国市场的汽车文化。


周谊


事实也表明了这一次意在让汽车文化“出圈”的策划收到了良好的反馈,大片公布后这辆1970年上海SH760老爷车还在永平里停留了一个周末,吸引了众多市民前来欣赏、合影留念,其中不乏年轻的网红潮人,老上海和新上海人,更不乏最懂得经典车之美的外国人,老爷车在国外有专门的牌照,都是可以上路的。人们在社交网络上发布着自己与老爷车的合照,纷纷表示它在上海街巷的出现仿佛时光穿越,经典永恒。



周谊相信,“文化是一个眼球经济,首先要成为一个热点,大家来议论关注,才能达到传播的效果,所以我觉得必须要做一些接地气的改造,从大家都有的情怀入手。”最终她在这辆1970年代的上海牌老爷车上找到了情感的共鸣,“上海牌”一方面是民族汽车工业的见证,另一方面更是上海这座城市一代人的回忆,“我们把拍摄的主题定为’申来优雅,经典传承’,也是希望通过汽车品牌的迭代,去讲述人们对美好生活的向往也是在不断追求的。”



拍摄的人选也是经过深思熟虑的。选择李宁是看中了他所创立的李宁品牌,作为一个国产的体育运动品牌,已经在国际时尚圈崭露头角。其创新与跨界的力量,不仅多次走上世界级的时装周,最近也与同为民族汽车品牌的红旗玩起了跨界,连连引发刷屏效应。拍摄的现场,李宁穿来了复刻版的李宁牌001号紫色卫衣,历经近30年依然是潮流单品,正是印证了经典永不过时。



EDG电竞俱乐部合作在周谊看来则是一次向年轻人靠拢的尝试,一方面作为一项新兴的竞技体育项目,电竞与汽车文化里都有运动竞技的成分,另一方面周谊相信经典车也要有时代的精神才能够传承下去,而传承就一定要触及到年轻人的市场。



周谊自己与公司合伙人Diana Liu也一起参与了这一次的拍摄,两人打扮摩登,与老爷车同框颇有老上海的风情。周谊表示,参与拍摄首先是一种纪念,另一方面也是为自己的品牌站台,“我以前还是比较低调的,始终觉得自己是做幕后的,是经纪人、制作人、策展人,现在看到了这么好的机会,我也愿意 all in 进来做自己的品牌IP。”


周谊与Diana Liu


从周立波的“海派清口”《笑侃三十年》系列,到为申雪、赵宏博量身定制的《冰上雅姿》,再到“不朽的梵高”感映艺术大展,周谊创办的江颐文化在过去的十年其实已经打造了很多现象级的IP,从2008年成立到现在,周谊保持着平均每三、四年打造一个文化IP的节奏,“爆款”在字面上虽然总有些速效之感,但周谊坚信每一个爆款背后,都是时间与匠心的琢磨,她表示自己一直坚持在做的就是原创文化IP,而且一直在探索如何文化IP的可复制可规模化的商业模式。


“不朽的梵高”感映艺术大展曾在全国引起轰动


在“不朽的梵高”上海首展以4个月36万观展人次,之后3年全国巡展十站的表现之后,周谊一直在研究下一个爆款是什么,因为公司合伙人Diana Liu是一个老爷车收藏家的机缘,周谊去到了美国圆石滩优雅竞赛和英国古德伍德复古节等汽车文化的盛会,人们对于经典车的热情以及极其深入的互动参与度都让她感触很深,尤其“英国古德伍德是一种汽车文化嘉年华的模式,3天的时间有20万人来到这里,大家都把它当做了一个家庭节日,盛装打扮”,周谊觉得无论是否是车迷,当你处在这样的一个空间之中,就一定会被它的文化感染力所俘获。


英国古德伍德复古节


虽然中国汽车历史比较短,汽车文化还处在萌芽的状态,但中国作为如今的汽车产销大国拥有着最大的市场潜力,而且周谊认为,上海市政府十几年来投资举办F1赛事,也在很大程度上对汽车文化和运动在国内的发展推波助澜,培养了一大批车迷,加上众多汽车品牌在广告上的投入,使汽车已经成为一个大IP,让周谊感到:“汽车文化的机会来了,特别是在这一轮经济下滑,消费升级还是降级的议论之中,文化的口红效应将再一次显现。这仿佛让我联想到了2008做周立波、2015年梵高展当时的市场同样面临经济危机,而我们却脱颖而出了!”


吴彦祖也是老爷车的忠实受众,上图他在美国圆石滩所合影的这辆红旗CA72也将出现在明年的SSC超级盛荟


这些动机都促使了SSC超级盛荟的萌生,但是在一个没有经典车文化根基的市场去策划一个崭新的展览是很困难的,周谊也坦言在这个想法产生之初,受到过很多质疑,包括被誉为“汽车界奥斯卡”的圆石滩车展,因为曾经看到 Bund Classic 老爷车展在国内惨淡的展览效果,也觉得在一个缺少老爷车文化基因的地方去办这样一场大规模的展览是极具风险的事情。

 

因而周谊在一开始就明确了,“国外的老爷车展固然是好东西,但不能照搬过来,尤其是美国圆石滩的模式不适合中国”,仅仅把一辆老爷车停放在场地里浮光掠影是远远不够的,如何让它首次进入大众的视线,被感染被寓教于乐,从而直接或间接的理解汽车文化,进而帮助我们去传播汽车文化,这是一门值得深究的课题,因此周谊在营销和策展的方面下了很多的功夫。

 

“现在是碎片化的信息时代,所以我们要用生动的方式一秒让观众get到重点”,周谊表示在策展的形式上,会与国内外艺术家联合策展,呈现电影场景化的沉浸式展览风格,即使不懂车的观众,也会被那些火红色的意大利激情、高冷的英伦范儿,好莱坞的大片质感、80年代的中国记忆,上海石库门的小资情调,以及当代艺术与名车混搭的展陈空间所感染。如果观众有兴趣,他自然去会研究专业的知识。


英伦街角


涂鸦艺术


跃马奔腾


梦幻星情


另一方面,周谊表示自己很想向观众传达一个概念,“我们习惯俗称老爷车,实际上我们展示的是老爷车当中的经典之作,它具有很高的艺术和收藏价值,不仅是时代工业、技术、设计、艺术的综合投射,而且很多车都是手工打造的,凝集了匠人匠心的精神”,因此在策展上SSC超级盛荟将以把老爷车与油画、摄影、装置、当代艺术等艺术品共同陈列的方式呈现,通过对照直观地告诉观众,经典限量的车型也是值得收藏的艺术品。

 

凭借策展方案的创新与用心,周谊终于敲开了众多视老爷车为爱人的收藏家的心门,无偿提供了藏车作为SSC超级盛荟的展品。周谊表示,“32天的展期再加上展品漂洋过海往返的时间,藏家们愿意把爱车交付给我们将近3个月,也足见他们对我们的信任,和对中国老爷车文化的信心。”

 

2019年5月15日至6月16日,SSC超级盛荟举办期间,观众们将能够看到1955年猫王收藏同款的凯迪拉克Fleetwood,007系列电影中多次出现的经典名车阿斯顿-马丁DB5,现代超跑的经典之作法拉利拉法,以及在圆石滩车展中获奖的劳斯莱斯银魂奔驰380K红旗CA72老爷车等展品。



而坐落于北外滩上海港国际客运中心码头的、紧临黄浦江的透明景观展厅,也将与上海城市的地标——东方明珠电视塔和浦东陆家嘴中心隔江对望,浦西毗邻外滩万国建筑群,构成无敌江景的“黄金三角”。期间除了优美的静态展之外,展览附属的音乐广场、开放式绿地、多功能发布厅,每周都有不同主题的演出、派对和论坛。



此外,展期长达32天的SSC超级盛荟也创下了此类车展长度的纪录,针对在展期中包含的端午节、儿童节、父亲节等节假日,主办方也将推出特别的策展活动,而李宁、中国电信、悦榕庄等品牌与SSC超级盛荟共同策划创意快闪活动,为观众展现跨界的奇妙魅力。

 

无论是感受一次汽车文化和艺术的熏陶,约一场浪漫的下午茶,挑一件别致的官方纪念品,还是在VIP专区尊享一场鸡尾酒派对,SSC超级盛荟传递给观众的,不仅仅是一场关于汽车文化的盛大展览,更是一种优雅淡然的生活方式。 

 

据悉,SSC超级盛荟限量早鸟票已通过G CLUB老鬼俱乐部官方微信平台发售,首期推出68元(儿童)128元(成人)早鸟票和原价188元的单人通票(附赠官方版时尚手袋1只)。


时间:2019.05.15-2019.06.16

地点:北外滩上海港国际客运中心码头


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