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李宁突然现身,惊艳世界!曾被时代抛弃,巨亏30亿,今再创奇迹


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来源 | 央视财经(cctvyscj)、每日经济新闻(ID:nbdnews)、综合微信公众号“李宁”、新华网体育、体育产业生态圈、新浪微博、创日报、央视财经(ID:cctvyscj)

本文版权归原作者所有。



神话永远是神话,28年沉浮后,李宁再次从低谷爬了出来!


近日,全世界都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。



请问,这还是我们曾经认识的那个李宁么?666啊!


作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌,它第一次亮相便惊艳了全场。


他用西方时装语言体系,把作品整理成了一封致年轻人的情书。


2月8日,前奥运冠军、著名体操运动员,如今已是企业家的李宁晒出自己二十多年前拿着“大哥大”的照片,发了这样一条微博:“我二十多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。”


▲图片来源:新浪微博@李宁


原来,当地时间2月7日上午,运动品牌李宁以“悟道”为主题,带着自家的鞋服产品,出现在了纽约时装周2018秋冬秀场



除了李宁,入驻时装周的还有太平鸟、陈冠希的时尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌。


▲图片来源:微信公众号“李宁”


▲图片来源:新浪微博@李宁


▲图片来源:微信公众号“李宁”


体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上



看到外国模特穿着极具“中国风”的“番茄炒蛋”,不少网友都很惊讶——没想到你竟然是这样的李宁!


除了衣服,鞋子也异常亮眼。


复古风、未来风、科技风……


各个部件可拆分,不需要任何粘合剂


有国际一线品牌的设计感,却只要国际一线品牌一半的价格:售价多在500-800元人民币之间。


“就冲这俩中国字也要买。”


“我离时尚就差一双李宁了。”


“原来番茄炒蛋还能这么潮?”


“希望能在终端店铺买到这些系列产品!这样我老公就可以有衣服穿了”


“无法接受,这么厉害,还是那个印象中的李宁吗?为中国制造打call”



李宁始终坚信,出现在全世界面前时,就要保持站立姿态,“我想站着,也能把钱给赚了”,正所谓君子爱财,取之有道,好的设计不分国籍,中国运动品牌,也能登纽约时装周!



也许,我们现在很多国产品牌还处于跟风和致敬经典的阶段,但我们有理由也有信心相信,未来的时尚界,中国很快会占据一席之地,鄂尔多斯、太平鸟等已成功转型,曾经我们穿着香奈儿、LV和巴黎世家有底气,而现在穿李宁、鄂尔多斯同样有底气。



没有人比我们更想看到国产品牌的崛起,没有人比我们更希望国产品牌卸下抄袭的帽子。真正牛逼的企业一定要走正道,一定是靠着好产品征服消费者!


一旦决定站着挣钱了,就要一站到底!


光芒盖过阿迪的2009年


最近李宁发布了2017年终业绩报告,2017年上半年收入39.96亿元,同比增长4395.5%


回首李宁的沉浮录,令人唏嘘。


2004年,香港上市以来,李宁品牌一直顺风顺水。


2008年,是李宁最荣耀时刻是。李宁本人在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式,点燃了自己品牌知名度,一举火遍大江南北。



当年的李宁品牌势如破竹,在华销量直接超越阿迪达斯,仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿,全国8000家店面大街小巷遍地开花,当之无愧的国产运动品牌一哥。


然而,97.78亿似乎成为了李宁体育的最高峰,此后的营业额再也没超过这个数字。


被时代突然抛弃


2008年后体育行业飞速发展,奥运带来的市场增长态势早已过去,再加上盲目的扩张店铺,李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。


低端市场的竞争也越来越激烈,高端市场又被洋品牌所占据,李宁等国产品牌的存在,对国人来说突然变成了一种尴尬。


但更严重的是,面对业绩下滑,李宁公司做出了一次错误的转型和调整:放弃中老年市场,面向90后,但逼格设计跟不上,产品也跟不上。


2012年是李宁公司创建以来最黑暗的一年。2011年之后的三年持续亏损,整整亏了31亿。从2008年北京奥运的飞跃,到2012年伦敦奥运重重摔落在地,4年间李宁公司市值蒸发约76%



曾经的第一,终走出30亿亏损


这些年李宁的公司,正如他的广告语:一切皆有可能。

2012年7月5日,李宁公司传出人事动荡的消息,此前一直淡出公司具体业务的李宁,宣布回归参与管理,原CEO张志勇则宣布卸任,公司股价随即冲高。


回归后,李宁对外公布了调整战略,关闭了1200家低效门店,经销商被削减为52家。按照李宁的打算,未来两三年大幅度增加篮球品类的销售份额和比重。


为此,李宁公司以为期10年总价1亿美元的报酬签约NBA超级球星迈阿密热火的德维恩·韦德。此外,李宁重入地产业务,与非凡中国再续“前缘”。



2015年他开通了微博,“刷微博、卖萌、写鸡汤”无所不能,这位五十多岁的大叔成了潮流的弄潮儿,当年高冷的体操王子形象不复存在,拥有293万的粉丝。



从2016年的成绩单来看,李宁拯救李宁效果显著。目前,李宁股价为5.77港元,总市值125.72亿港元。


▲李宁自上市以来的股价走势


另一国产运动品牌、“晋江系”的安踏体育(02020.HK),上个月市值一度超过千亿港元,目前为931亿。


此外,同样来自晋江的361度(01361.HK)和特步国际(01368.HK),目前总市值分别为53.55亿、77.81亿港元。


在经历了2012-2013年的业界“寒冬”之后,上述四大品牌已趁着国内全民健身热潮,借助消费升级的东风,在“逆袭”之路上各自发力、各显神通。


▲制图:每日经济新闻微信编辑


国产运动品牌离“穿上相亲”还有多远?


不由得想起上个月引起热议的“程序员穿特步相亲被嫌弃”事件。


▲图片来源:萧内网萧山论坛


一面是业绩表现强劲,一面是品牌的“廉价”、“不够精致”形象,国产体育商品的品牌到底应该如何塑造,在定位与利益之间该如何抉择,仍然值得我们探讨与反思。


据北京商报,业内人士认为,很多国内品牌成立之初,主要目标人群是二三线城市。此外,在不少消费者的认知中,外来品牌比国内品牌要好,如中国品牌回力,售价在国外较高,在国内却不足百元。


目前,国产运动品牌与国外品牌的技术工艺差别不大,低端形象主要是由于长期的品牌定位累积的,这种形象很难改变。不过,这些品牌已经开始逐渐走向国际市场(李宁亮相纽约时装周就是例证)。


也许,我们现在很多国产品牌还处于跟风和致敬经典的阶段,但我们有理由也有信心相信,未来的时尚界,中国很快会占据一席之地。曾经我们穿着香奈儿、LV和巴黎世家有底气,而现在穿李宁、鄂尔多斯同样有底气





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